Planificarea cuvintelor cheie : relevanta, trafic lunar, concurenta si strategie

Internetul din Romania este intr-un proces de dezvoltare si maturizare continua. Chiar daca momentan nu putem vorbi de o piata matura, se poate observa o evolutie de la an la an. Totusi nu trebuie ignorat faptul ca dezvoltarea unui site trebuie sa se realizeze dupa toate regulile de pe pietele online din afara. Chiar daca publicul nu da dovada de maturitate (ma refer aici la majoritate – nu neg faptul ca nu exista oameni normali la cap si in online-ul romanesc; zic doar ca momentan sunt prea putini), este extrem de exigent iar competitia devine din ce in mai mare. In final site-urile care au plecat de la inceput cu o idee bine definita vor avea de castigat. Printre lucrurile care conteaza atunci cand vorbim de online se numara si planificarea cuvintelor cheie ce urmeaza sa fie target-ate.

Relevanta si volum de trafic lunar

In stabilirea cuvintelor cheie pe care vrem in final sa ne clasam bine in Google putem vorbi de mai multe etape. In primul rand trebuie sa se inteleaga, de la inceput, conceptul de cuvant cheie. De multe ori se intelege ca este vorba de un singur cuvant si nu de o sintagma formata din 2, 3, 4, 5 cuvinte. Acest lucru joaca un rol esential, pentru ca incercarea de clasare pe prima pagina in Google pe un singur cuvant este o pierdere de timp.

Relevanta este prima problema care trebuie rezolvata. Tocmai de aceea nu se incearca optimizarea web pe un singur cuvant – acesta poate fi folosit cu sensuri foarte diferite si poate numai un procent foarte mic sunt interesati cu adevarat de ceea ce prezentati dvs. pe site. Este bine sa exprimati relevanta unui cuvant cheie in procente pentru ca in felul acesta, stiind volumul de cautari lunare, veti putea calcula volumul de trafic relevant pe care il puteti obtine din target-area unui anumite sintagme.

Volumul lunar de trafic este un alt factor care trebuie luat in considerare. Nu are sens sa optimizati site-ul pe niste cuvinte cheie pe care nu le cauta nimeni, cum se intampla de multe ori. Vezi firme care se lauda ca sunt locul 1 pe Google pe niste termeni care nu sunt cautati. Cu alte cuvinte este pierdere de timp si bani sa incerci sa te clasezi bine pe niste cuvinte cheie fara sa stii ce volum de trafic lunar pot genera. Mai bine esti pe pagina 2 sau 3 din Google pe un cuvant cheie ce este cautat de 500 ori pe luna decat locul 1 pe ceva ce nu cauta nimeni.

Concurenta pe Google

Site-urile noi vor avea intotdeauna probleme cu clasarea pe Google pana capata o anumita notorietate. De aceea este important sa verificam si ce concurenta avem pe Google pe un anume cuvant cheie. Daca veti incerca din prima sa tintiti prima pagina pentru cuvinte cu 4 milioane pagini concurenta nu veti reusi. Chiar si 2 milioane e mult pentru inceput. Analiza detaliata a concurentei se face in termeni de : vechimea site-ului, ce PR are, cate backlink-uri inregistreaza Google, de la ce site-uri si de pe ce cuvinte vin acele backlink-uri. Toate aceste informatii te pot ajuta sa intelegi mai bine de ce acele site-uri sunt pe prima pagina.

Strategie in planificare

Odata stabilita lista de cuvinte cheie, trebuie dezvoltata si o strategie de target-are pe site. Aici este vorba de doua lucruri :

1. continutul initial al site-ului
2. continutul care va fi publicat in timp pe site

Pe continutul initial, in functie de arhitectura de link-uri a site-ului se vor targeta cele mai importante cuvinte cheie. Se va tine cont si de relevanta si importanta paginii in cadrul site-ului. Astfel, cea mai importanta pagina a unui site este prima pagina. Aici ar trebui sa folositi cele mai relevante cuvinte cheie si cele care au concurenta cea mai mare. Cu cat numarul de click-uri ce trebuiesc date pe link-uri pentru a ajunge la o anumita pagina creste cu atat cuvintele target-ate vor fi sintagme mai lungi cu competitie mai mica. Motivul este reprezentat de faptul ca e mai usor sa te clasezi bine pe cuvinte cheie mai lungi (ma refer la “long tail keywords”) pentru ca in aceste cazuri optimizarea web continutului joaca cel mai important rol – spre deosebire de sintagmele competitive unde vorbim de mai multi factori ce influenteaza o clasare buna : continut optimizat, vechimea paginii, PR si numarul de link-uri catre acea pagina.

Continutul care urmeaza sa fie publicat pe site sub forma de articole va trebui sa inceapa sa targeteze cuvinte cheie mai lungi si concurenta mai mica. In timp, site-ul va capata relevanta si autoritate iar clasarea pe cuvinte cheie competitive se va realiza mai usor.

Procesul de optimizare a unui site este unul continuu. Chiar si faza initiala care dureaza pana ce site-ul incepe sa fie indexat cu regularitate de catre Google si incepe sa urce in clasari dureaza macar 3 luni de la lansarea site-ului. Serviciile de SEO sau optimizare web nu pot face minuni dar in timp vor asigura un trafic constant pe site ceea ce poate duce la potentiali clienti. Modul in care puteti primi trafic de pe Google este sa fiti pe prima pagina pe cuvinte cheie care sunt relevante pentru site-ul dvs. si care genereaza suficient trafic lunar. Apelarea la servicii de optimizare a site-ului poate solutiona aceasta problema si va poate oferi o lista de cuvinte cheie, precum si modalitatea de folosire a acestora.