In ultimul timp apar tot mai multe magazine online care nu au nici cea mai mica urma de optimizare web. Desi este vorba despre afacerea lor foarte multi nu inteleg sau nu stiu ce inseamna ca situl sa fie optimizat pentru motoarele de cautare. Foarte multe firme ofera soft pentru magazine online la preturi foarte mici dar persoanele care le achizitioneaza nu sunt informati asupra a ceea ce trebuie sa faca pentru ca situl sa fie optimizat pentru web. Multe astfel de soft-uri nici nu ofera posibilitatea de a customiza asa cum trebuie situl si articolele expuse spre vanzare.
Ce este un magazin online
Atunci cand spunem magazin online oricine intelege si stie despre ce este vorba. Este cea mai raspandita si simpla forma de a face bani online. Totusi in Romania o statistica spune ca in 2007 in fiecare zi sa infiintat un magazin online si au dat faliment doua. Un magazin online poate vinde orice : produse sau servicii. Ceea ce nu inteleg cei care lanseaza magazine online este faptul ca ceea ce fac ei e comparabil in viata reala cu urmatoarea situatie : In mijlocul unui camp fac un magazin si astept sa apara clienti. O conditie esentiala pentru ca un magazin online sa aiba sansa de a vinde este ca produsele sau serviciile pe care le vinde sa aiba cautare pe Internet. A doua conditie este ca posesorul magazinului online sa inteleaga faptul ca optimizarea web si promovarea sunt esentiale si iau timp.
Cea mai comuna greseala in alegerea cuvintele cheie
De multe ori am primit e-mailuri din partea unor proprietari de magazine online si ceea ce am observat la toti a fost cerinta ca site-ul lor sa fie optimizat pentru cuvinte singulare cum ar fi “cadouri”, “parfum” sau “copii”. In primul rand niciodata nu alegi un singur cuvant pentru a optimiza un web site pentru ca un singur cuvant poate fi folosit in foarte multe propozitii cu foarte multe sensuri. Marea greseala care se face este ca de foarte multe ori se aleg cuvinte cheie irelevante pentru situl pentru care se aleg. Principala intrebare care ar trbui sa si-o puna este urmatoarea : “este relevanta aceasta sintagma pentru situl meu ?” sau “cineva care cauta ceea ce ofer eu pe site ar folosi in cautarea pe Google aceste cuvinte ? “. De foarte multe ori aceasta intrebare ar rezolva aceasta problema care este deosebit de importanta si anume stabilirea cuvintelor cheie pentru care sa fie optimizat web situl.
Am cuvintele cheie. Ce ramane de facut
Selectarea cuvintelor cheie, pe scurt, se face in doua etape : mai intai se identifica principalele cuvinte care considerati ca reflecta tema sitului, apoi folosind modificatori se obtin sintagme secundare (modificatori precum “servicii”, “producator”, zona, orasul). Pot fi analizate si situri concurente pentru a obtine noi idei pentru cuvintele pe care urmati sa faceti optimizarea. A doua etapa este sa verificati concurenta si volumul cautarilor pe fiecare din aceste cuvinte. Preupunand ca ati facut toate acestea, cum folositi aceste cuvinte cheie ? Iata locuri unde ar trebui sa folositi aceste cuvinte cheie (lista de mai jos contine si sugestii despre modul in care sa fie folosite cuvintele cheie in vederea obtinerii unei pagini web optimizate) :
- titluri descriptive si diferite pentru fiecare pagina (maxim 65 de caractere; titlul trebuie in acelasi timp sa promita ceva, sa-l faca pe utilizator sa acceseze pagina web)
- nu folositi numele companiei dvs in titluri; daca trebuie sa-l folositi puneti-l la sfarsit
- fiecare pagina pentru produse trebuie sa aiba titlu diferit de celelalte
- paginile produs e bine sa aiba si un subheading de tipul h1, h2 care sa repete cuvintele cheie prezente in titlu si o descriere detaliata a produsului; pe langa detaliile tehnice este bine sa includeti si anumite sfaturi despre produs si modul de utilizare al acestuia; sau puteti face referire prin link-uri catre alte articole despre produs
- creati un blog pentru site
Creati un blog pentru a va promova afacerea
Desi foarte multe persoane au un blog si foarte multe bloguri contin foarte multa informatie neinteresanta acest instrument de marketing a devenit foarte folosit si apreciat. Folosirea unui blog pentru a promova afacerea dvs se realizeaza usor (wordpress ofera o platforma free pentru bloguri foarte usor de instalat si configurat) si eficient. Un blog poate aduce noi clienti din zone demografice noi, poate oferi clientilor existenti un mod de a fi la curent cu serviciile oferite de compania dvs, poate creste prezenta sitului in cautari si este si mult mai ieftin decat mijloacele traditionale de marketing. Totusi, pentru a reusi sa atragem noi clienti cu ajutorul unui blog trebuie sa avem in vedere cateva lucruri :
- este absolut necesar sa postam cu regularitate (macar de 2 ori pe saptamana); altfel nu vom putea atrage un trafic constant
- trebuie sa intelegem pentru cine scriem acest blog si ce isi doreste clientul ideal
- blog-ul trebuie sa aiba un scop precis si cateva obiective ce trebuiesc atinse in vederea realizarii scopului
- articolele din blog pot fi despre orice care are legatura cu produsele sau serviciile dvs :
- povesti de succes ale clientilor dvs
- sfaturi privind produsele sau serviciile
- produse sau servicii ce vor fi oferite de firma dvs
- puteti cere un feedback pentru anumite produse sau servicii
- stiri din industria in care activati
- recomandari la ce ar trebui sa fie atenti clientii la un anumit produs(nu criticati concurenta)
- relatari ale unor intamplari care au legatura cu anumite produse (puteti crea o legatura puternica cu unii clienti incercand sa va apropiati de ei prin interese comune; de exemplu daca vindeti echipament montan puteti povesti despre ultima dvs expeditie)
- diferite povesti ce stau in spatele unor produse (de exemplu daca vindeti dulceturi si aveti un banal gem de prune, poate ca ar fi mult mai interesant daca ati spune ca acele prune sunt culese din nu stiu ce loc si ca pentru ele munceste de genratii aceeasi familie si ca gemul se prepara dupa o reteta originala transmisa din tata in fiu, etc)
In concluzie
Optimizarea web si promovarea unui magazin online sau a unui site ce ofera spre vanzare servicii merg mana in mana. Astfel, urmand cateva reguli simple puteti optimiza foarte usor un astfel de site. Este un lucru stiut faptul ca rareori un utilizator cumpara de la prima vizita pe un site. Pentru ca acel posibil client sa revina pe site trebuie atras intr-un fel sau altul iar parerea mea este ca folosirea unui blog (ce poate targeta cu fiecare articol noi cuvinte cheie) este ideala.