Optimizarea site-urilor este un serviciu web total diferit de web design. De multe ori se confunda insa cu acest tip de serviciu iar beneficiarii unui site web se asteapta ca in pretul platiti pentru web design sa intre si optimizarea sitului si a continutului cu o eventuala planificare de cuvinte cheie ce urmeaza a fi target-ate. Greseala care se face in astfel de situatii este de partea celui care ofera serviciile si nu de partea celui care cere. Imi propun in acest articol sa evidentiez cateva din etapele ce trebuiesc parcurse in cadrul unui serviciu de optimizare a unui site web. Complexitatea operatiunilor nu face posibila oferirea acestui tip de serviciu sub forma unui bonus decat probabil in cazul siturilor foarte mari. Dar chiar si asa cred ca exista o limita.
Cuvinte cheie target-ate : relevanta, volum si concurenta
Cei trei factori enumerati in subtitlu caracterizeaza gradul de importanta a cuvintelor cheie ce urmeaza a fi folosite in paginile sitului. Desi se auto-explica, aceasta enumerare trebuie si explicata si argumentata pentru a fi cu adevarat luata in seama. Continutul siturilor este esenta acestora. Continutul e rege, ca sa traduc o sintagma atat de folosita in blog-urile de specialitate in engleza. Este adevarat si am probat personal acest lucru ca indiferent ce scrii, atata timp cat are relevanta pentru tema sitului va incepe sa atraga trafic. Cu cat vei avea mai mult continut cu atat mai mult trafic. De ce sa ne mai batem capul cu SEO si identificarea anumitor cuvinte cheie ? Pentru a mari impactul si pentru a maximiza cantitatea de trafic relevant ce o poate primi site-ul.
Relevanta – cuvintele cheie trebuie sa aiba legatura cat mai mare cu tema site-ului. Optimizarea paginilor web pentru a targeta cat mai bine cuvintele cheie alese trebuie sa se realizeze avand ca justificare principal relevanta. Cu alte cuvinte trevuie sa ne gandim la cat de importanta ar fi pozitionarea in Google pe prima pagina pentru o anume sintagma. Daca de exemplu un termen genereaza 1000 de cautari pe luna iar relevanta sa pentru site este de aproximativ 30% atunci traficul relevant pentru noi, pe acel cuvant cheie este de doar 300 de cautari pe luna.
Volum – avand in minte modul in care folosim relevanta pentru a calcula traficul relevant pe care l-am putea obtine pe anumite cuvinte cheie vom alege pe acelea care genereaza suficient trafic lunar. Aici trebuie sa fiti foarte atenti pentru ca volumul de cautari lunare poate fi si o capcana. Unele cuvinte cheie au un volum foarte mare de cautari lunare dar concurenta este enorma iar relevanta este aproape nula. De obicei acest lucru se intampla pe termeni mai generali. Trebuie gasit un echilibru intre volumul de cautari si concurenta pe acele cuvinte cheie.
Concurenta – un alt factor deosebit de important in alegerea cuvintelor cheie. Motivul este unul simplu. Strategia de target-are a cuvintelor cheie ar trebui sa stabileasca initial cuvinte cheie cu o concurenta mai mica, de pana la 500,000 de pagini web. In timp se poate ridica stafeta dar trebuie sa realizati ca nu veti putea face nimic, cel putin din prima, impotriva a 4 milioane de pagini concurenta. Analizarea modului in care alte site-uri sunt optimizate si felul in care sunt target-ate cuvintele cheie poate oferi informatii extrem de importante. Este foarte posibil ca din 4 milioane de pagini concurente doar cateva sute de mii sa foloseasca cuvintele cheie in titlul paginilor. Aceasta observatie este doar unul din punctele din care putem privi concurenta pe un anume cuvant cheie.
Atunci cand avem doi factori e mai usor de creat o balanta intre ei. Existenta unui al treilea element care influenteaza direct unul din cei doi factori poate schimba regulile jocului si ma refer aici la relevanta. Trebuie sa mentionez inca de pe acum faptul ca aceasta etapa o consider ca fiind cea mai importanta in dezvoltarea unei strategii de planificare a cuvintelor cheie in vederea optimizarii site-ului. Daca aceasta etapa este trecuta cu succes atunci crearea continutului paginlor site-ului nu va reprezenta o problema.
Reguli de baza in folosirea cuvintelor cheie
Cred ca ar tebui sa specific ce inteleg prin cuvant cheie. Acest termen se refera de fapt la o sintagma si nu la un cuvant singular. Target-ul pe cuvinte singulare este cea mai mare greseala care s-ar putea face in SEO. Nu numai ca relevanta cuvantului este deosebit de mica dar concurenta este enoroma si aproape imposibil de trecut. Aceste sintagme pe care le folosim au minim 2 cuvinte. Cu cat sunt formate din mai multe cuvinte cu atat concurenta este mai mica. Ceea ce trebuie sa aveti in vedere este faptul ca sintagmele formate din peste 3 cuvinte ofera mult mai usor pozitionare mai buna in Google. De aceea ele trebuiesc folosite pe pagini periferice ale site-ului, adica pagini la care se ajunge din 3, 4 sau mai multe click-uri.
Google judeca importanta paginilor unui site in functie de cate click-uri trebuie sa dea un vizitator pentru a ajunge la acea pagina. De aceea unele pagini ale site-ului nu sunt nici macar indexate, iar ca masura de protectie pe care trebuie sa o luam este crearea unui fisier numit sitemap in care sa avem harta link-urilor site-ului. Acest fisier trebuie fie accesat de pe prima pagina, fie inscris in Google Webmaster Tools.
Locurile cele mai importante unde trebuie sa folosim cuvintele cheie pentru a obtine un site optimizat sunt enumerate mai jos in functie de importanta pe care o au :
- titlul paginii
- descrierea oferita de metatag-uri
- subtitluri
- primul si ultimul paragraf
- in continut, dar in mod natural
- textul static al link-urilor de pe pagina
- numele fisierelor folosie pe pagina
- in tag-urile html care permit acest lucru
Trebuie mentionat faptul ca aceste locuri nu sunt singurele unde folosirea cuvintelor cheie este indicata dar sunt cele mai importante. Cuvintele cheie trebuie sa fie prezente peste tot intr-o pagina dar nu tebuie sa exagerati. Folosirea in exces poate fi daunatoare din doua motive :
- spam
- continut greu de citit
Aceste cateva reguli sunt de baza in incercarea de a optimiza un site. O detaliere a justificarilor ce stau in spatele folosirii cuvintelor cheie in acele locuri precum si a consecintelor supraaglomerarii cu cuvinte chei a unui articol voi scrie probabil in viitor. Initial planuaim o descriere aici dar dimensiunea articolului ar fi devenit prea mare.
Orice intrebare aveti o putei adresa in comentariile de mai jos. E posibil sa nu fiti de acord cu ce am scris dar va rog sa va exprimati in mod civilizat.